iPhone
4是工业设计的巅峰之作，突破实属不易。4S在外观设计上几无变化，而5也是大体延续了4的设计。用艾维在iPhone 5
广告中的话说，“我们不想彻底改变iPhone”。但即便iPhone
4极尽经典，但对消费者来说，智能手机只是消费产品，苹果不是莱卡，不可能一个外观通杀数代。
喜新厌旧是人类的天性，男女都是如此。当消费者面临数代不变的产品时，审美疲劳是无法避免的，用户每两到三年总会更换智能手机，他们还愿意更换相同设计的产品么？
再看iPhone 5的硬件参数：使用A6芯片，4英寸屏幕分辨率1136*640，拍照提升弱光功能，使用3个麦克风，改进扬声器。不可否认的是，芯片、屏幕、拍照、电池等参数方面，三星、诺基亚以及华为等竞争对手正在逼近甚至赶超iPhone，苹果之前建立的巨大优势在两年后已经越来越小。
三星Galaxy
Note的成功证明了大屏幕智能手机的巨大需求，iPhone 4S的3.5英寸屏已是两年前的行业配置，目前主流旗舰智能手机多是4.5英寸。iPhone在其他对手产品旁边显得格外较小，苹果此次将iPhone 5的屏幕扩大到4英寸，显然是受到对手的压力顺应潮流之举。
iPhone已经从引领潮流变成陷入硬件红海，而苹果目前努力加强的就是不断完善软件。加入全景拍照功能，提供生活搜索服务，推出自家地图导航，Safari实现不同设备同步，邮件加入标签功能，很多功能都借鉴了谷歌Android系统。从创新到跟随，或许是对iPhone软件最直观的感受。
不可否认，苹果iOS系统依然占据整体领先。较之Android系统的碎片化，iOS在应用商店、开发者营收、用户体验方面都带有先天性的优势，大部分开发者更为看重iOS应用。但随着Android平台的改进，Google
Play的不断完善，未来iPhone的应用优势也会不断缩小。
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