电视广告

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              　　　2013年招商期湖南卫视电视广告价格零涨幅，引起业内热议，有学者认为由于宏观经济形势的变化以及各大电视台竞争的加剧，强势卫视电视广告连年上涨时代即将结束。

　　国内各大电视台电视广告收入在前几年可谓是水涨船高，2012年中国电视台电视广告收入将达到1032亿。但最新公布的2013年招商期湖南卫视广告价格，湖南卫视所有段位不涨价。2013年招商湖南卫视广告价格有效期至2012年12月31日，2013年1月1日起开始执行新刊例，增幅10%-15%。

　　2009年后，作为后金融危机的时代，在中国良好的经济刺激计划下，金融危机对中国的电视广告收入影响比较小，随着经济的稳步增长，中国电视广告 收入保持稳定的增长。统计显示，2009年中国电视广告收入654.03亿元，占电视台整体电视广告收入的86.98%，比2008年增加44.84亿元，增长7.36%。

　　1.区域广告收入分布

　　从区域来看，电视广告收入较高的地区为发达地区，2009年华北地区电视广告收入占比达到41.4%，其次为华东地区，占比为26.1%。西北地区的电视广告收入占比为1.1%，份额最低。

　　2.电视台级别分布

　　从电视台的级别来看，省级电视台的电视广告 收入最多，收入为261.34亿元，省级台个数为36个，其次为中央级电视广告 收入最高，收入为186.19亿元，中央级别的电视台数量为2个。市级台电视广告 收入97.48亿元，市级的电视台数量为309个。省会电视台收入为36.1亿元，电视台数量为27个。

　　2.电视台收入排名分布

　　从电视广告收入排名来看，排在前10位的电视台广告 收入占电视台整体电视广告收入的54.96%。

　　中央电视台电视广告收入为164.02亿元，排名第一。其次为北京电视台，电视广告 收入为25.85亿元。排到3-10位的电台依次为湖南电视台、中国教育电视台、上海广播电视台、浙江电视台、江苏电视台、安徽电视台、深圳电视台、河南电视台。

　　总的来看中国电视广告收入存在比较大的差距。电视广告收入主要集中在央视等中央级的电视台，发达地区的电视广告收入远高于其他地区。

　　湖南卫视应该算的上是全国的一个特例，甚至在某些方面可以与央视媲美。比如在广告 客户的结构上，并不像其他卫视只限于药品、食物等，而是已经覆盖了国际知名广告公司和中小企业。这也是湖南卫视在08、09年经济不景气时能够逆市而上的主要原因。当然，取得这一成果还要归结于湖南台特色鲜明的几档节目。

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