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电商品台之间的竞争对高端品牌来说是个好事，为了吸引高端品牌参与促销，平台们纷纷拿出资源。京东方面称，京东将为部分服装商家店铺免除京东仓储与京东配送的相关费，其中包括高端服装和奢侈品品类。此外，对于愿意加入京东和腾讯战略合作项目“京腾计划”的高端服装和奢侈品品牌，京东将提供包括朋友圈广告在内的营销解决方案，接近目标消费群体。

　　相比起去年美国零售商们借着“黑色星期五”的名义进军中国市场，Farfetch在促销策略上更本土化。这家总部位于英国的时尚买手店电商今年年初将办公室开到上海，并宣布在“双11”提供减免订单价格22%的优惠(78折)，同时免除邮费。

　　很明显，Farfetch希望借此契机吸引中国新顾客。“大家通常觉得外国电商，尤其卖奢侈品的，都很高冷，但我们没必要冷，可以酷。双11就是拉近跟中国消费者距离的一种方式。” Farfetch中国相关负责人告诉界面新闻。

　　和其他参与双11的中高端品牌态度相似，Farfetch也不认同“双11”与低端产品之间的等号。Farfetch中国该负责人说：“双11起初可能是从比较低廉的商品开始的，但是我们不认同档次低这个说法。”在她看来，双11就好比西方的圣诞节，不过大众既定印象尚需时间慢慢扭转。

　　由于Farfetch客单价较高，很难令消费者产生“抢货”的欲望。为刺激人们的消费欲望，Farfetch制作了一个能在朋友圈分享的HTML 5游戏，以及在双11结束之后的三天内(即12日-14日)，继续提供11%(89折)折扣。

　　不过参加“双11”并不是解决宣传和定价问题即可，还要应对可能瞬间涌入的巨大访问量。Farfetch则通过建立CDN(内容分发网络)使传输更快、更稳定，提高网络拥挤时用户访问网站的响应速度。

　　自从2009年阿里巴巴成功把11月11日这个原本流行在中国大学里的调侃性节日，制造成一个互联网购物节之后，其他的电商也在试图复制这种成功。比如，2010年开始，京东也会在每年6月18日店庆日这天进行一系列促销(简称“618”)。

　　但是，号召力最强的仍然是“双11”。埃森哲的购物季消费调研显示，65%的受访者视“双11”为购物日，仅4%认为“618”是购物日。

　　而“双11”的概念早就不由阿里巴巴专属——虽然去年的“双11”前，阿里巴巴曾经声明已经注册了“双11”商标,并且授权天猫独家使用该商标，任何其他公司机构不得使用。在10月26日的“双11狂欢节”发布会上，京东不光宣布将战线拉长至11天——从11月1日起至11月11日。