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首先要明确，搜索引擎付费点击PPC也是一种广告，广告就有一个广告投放组合搭配的技巧。百度、360、搜狗、神马搜索都是目前国内主流的搜索引擎，建议有步骤的先后投放这几个主要搜索广告平台，并且从不同搜索引擎的用户群特性来合理做好组合搭配。
2014年国内搜索引擎市场份额
百度在使用率和占有率上都占据中国搜索引擎的第一把交椅，从2014年1月1日的市场占有率为56.03%至2014年9月1日的数据显示其占有率为51.54%（最高值为57.51%，出现在1月2日），紧跟着百度搜索的是360搜索从2014年1月1日的23.24%至28.09%（最高值30.47% 出现在8月22日），第三为新版的搜狗搜索从13.67%至13.29%（最高值为15.98% 出现在6月22日）。这三家搜索引擎占据了中国搜索引擎市场的98%，而Google中文，bing等在中国的搜索市场上占有率则无法与本土搜索引擎相比。
综合2013年至2014年的数据可以看出，百度虽然依旧占据头把交椅，但它的市场占有率一直在缓慢地下降，而360搜索则是稳步上升。在2014年搜狗更新了新版搜索引擎后，也直接分割了10%左右的市场份额，虽然其增长趋势不如360搜索明显，但是也稳定的在2014年内占据了13%的市场份额。
由此可以看出，广告市场的发展与成熟，使得潜在受众接受广告信息越来越碎片化、多渠道化。巨搜认为，进行搜索引擎营销要站在本行业的高度，来同时抢占几个主流搜索引擎首屏资源！这听起来似乎是一个土豪级别的广告投放，但实际上，我们可以分步骤进行，分步骤投放也分步骤获得回报，在探索中获得搜索广告的行业实战经验。
1、通常，建议先从百度、360两大搜索引擎开始入手。企业准备至少两个网站，先投放一个营销型网站，再投放另外一个网站，将两个网站的广告分推到左侧和右侧。
2、SEO自然排名同时加强进度，争取相关关键词也能得到较好的自然排名，与前面两个竞价广告形成广告重合，加深潜在客户印象。
3、获得百度和360两大搜索引擎广告投放经验后，再进军搜狗、手机移动搜索等领域，进一步让潜在客户重复接受信息，也同时抓取漏网之鱼。
以上是大致的思路流程。广告无好坏，只要搭配好，有步骤计划进行，就肯定是一份投入、一份收获，一份耕耘、一份成长。
所以，360广告和百度广告哪个好？答案是，多种渠道组合作战，有计划步骤进行，就会出现1+1>2广告效果。
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