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最后更新: 2018-07-23 15:09
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详细说明
随着游戏市场的火爆,2017年,手游市场涌入了大量的资本,颇有手游元年的倾向。网络游戏市场用户规模增长放缓,整体市场从增量市场向存量市

场转移。在有限的用户规模下,如何触达用户、吸引用户、转化用户是每个游戏运营商都在思考的问题。

但近年来,各大社交媒体也纷纷崛起,无论是内容型的还是工具型的平台,对于游戏运营商来说,都是游戏发行的渠道选择之一,对于一些初入游戏

行业的投资者而言,对于游戏的投放渠道的了解程度不高,所以红鸟君就简单的来将一下,游戏与游戏渠道的问题。


在社交化的当代,我们把游戏的发型渠道分为两种:传统型和社交型。

传统分发渠道以各种应用商店为主,主要的分发方式是应用商店广告位、榜单曝光、搜索优化。目前传统渠道的主流平台有:腾讯应用宝、360手机

助手、百度应用、豌豆荚等主流助手平台,此外各大品牌手机自带的系统商城都是目前市场上主流渠道。作为用户玩游戏的主要渠道,各种环节体验

好,游戏选择相对丰富,用户选择游戏的目的性较强。
社会型渠道以WX微博等社交渠道为主,主要依靠用户间的传播来完成信息的传递。社交型渠道并不提供大量功能,主要的作用是进行信息的传递,分

享。

就目前的情况而言,两种渠道处于“分工合作”的状态,因为传统型渠道不存在传播的属性,所以处长相对被动的状态,所以需要社交平台的引流。

在游戏行业,酒香也怕巷子深,相比传统分发渠道重在内容,社会化分发渠道重在分享与传播。由用户的好奇心驱动,口碑带动下载,导入的用户质

量相对较高。
用户的社交习惯

为什么重点讲到社交型渠道呢?这与用户的社交习惯有关,就DAU(日活跃用户数量)而言,目前的社交平台活跃的以WX和weibo为主,就游戏的宣传

和推广方式而言,社交平台的触达率是相对较的。换句话来说,各类社交渠道也是用户获取游戏信息的主要渠道之一。
以当下比较火的手游《王者荣耀》为例。自上线以来,配合推广节奏,在微博上线了多个话题,更有#王者荣耀#高达64亿的超级话题,阅读量动辄过

亿,形成了良好的讨论氛围。热议一方面提升了玩家对游戏的认同感,进而更加愿意为游戏付费。另一方面,热议会使该游戏的潜在用户产生好奇心

和同侪压力。想要尝试这款游戏,从而提升了该游戏的产量。
比如外来端游H1Z1,这款游戏与当下比较火的《绝地求生》有点相似,该游戏刚开始在国内推广并不利,后来干脆关闭了国服,但游戏账号仍在国内

销售,通过facebook等平台的传播,形成了越来越多的UGC,并在微博和今日头条等自媒体平台广泛传播,“是不是中国人”成为了玩家观看的笑点

,终会获得了较高的销售量。

所以,在游戏发行的渠道上,建议投资者们从多角度出发,将传统型与社交型渠道充分结合,形成多元化发展。

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