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在互联网时代，社交媒体成为品牌营销的重要一环。Milward Brown和 ChinaMedia360.com的最新调查结果显示，约有75%的公司在社交媒体上发布广告，而这其中71%的公司认为社交媒体营销“非常重要”。在 奢侈品领域内，多数品牌都已在设有facebook和微博等账号，但现如今，绝不可忽视中国市场上社交媒体的后起之秀——微信。
有些奢侈品消费者也许已经注意到：过往，到店咨询或消费后，店员会询问是否愿意留下基本信息以及联系方式，方便以后告知品牌最新消息；而现在，部分 店员会请求添加店员个人微信或店铺微信账号为好友，并表示以后有任何问题都可直接通过微信咨询，举办活动或新货上市时，店员也会通过微信告知。
微信的使用显然已经逐渐普及。腾讯最新财报显示微信活跃用户已达4.38亿，其中中国大陆用户占超过 70%。一直紧盯着中国市场的各大奢侈品牌，又怎么可能错过这个社交媒体营销的绝佳平台？事实上，不少品牌已经开始各出奇招。
路易威登
2012年11月，Louis Vuitton在其新浪微博主页上宣布已开通官方微信账号，这是同年9月加入Instagram平台后，在社交媒体上的又一次大动作。客户服务一向老道的 Louis Vuitton，在微信上也使出了看家本领。笔者曾在其微信上询问一款包包的具体信息，得到了十分详尽的答复，还附上了照片。这种“一对一”营销，借助强 大及专业的客户服务团队，使Louis Vuitton可以及时响应任何潜在的购买需求。
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