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广告不销售，广告的力量是可想而知的，要不然为什么众多厂商要付出那么大的代价制作广告投放广告呢，其中广而告之是广告语最直接、最简短的功能表述。这也相当于我国以前的“告示”，具有晓之、通情之意，人们不论愿意或不愿意、自觉或不自觉都在不同程度地接受这电视广告所产生的心里渗透。我们按着电视广告的指引去购买商品，广告引发我们的去、需求，支配我们的情感，广告甚至也在改变我们的思想观念乃至生活方式。
电视广告是商品经济的产物，是市场促销的一种有力手段，是随着传播媒介的发达，市场经济与销售学理论的发展和广告制作技术的提高而不断发展的。所以说，表现产品的特性，提供商品服务，促进商品销售，是电视广告的首要功能。
成功的电视广告语能在瞬间拨动消费者的心弦，既让商品平添翅膀，让营业额扶摇直上，又丰富了本民族的语言词汇。同时，使消费者对电视广告所宣传的商品立即产生亲和力乃至购买欲。据了解，电视+广告效果的大部分是广告语的功力。如果不把产品和服务在广告语中推销出去，则不能产生；理想的广告效果，所付出的电视广告费用也很可能就完全浪费了！在工作生活节奏越来越快的今天，阅读习惯发生了极大的变化，停留在电视广告上面的时间往往只有几秒钟，一个好的广告语，诉求力极强，又容易流传，于是往往会成为产品或者企业的代名词，常常会诱使消费者在快速浏览中重复地读，激发起阅读兴趣，从而使心理出现瞬间的兴奋。
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